双十一来袭,八八坑道×老夫子跨界联名玩出新花样

2020 11/06 09:03
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每年双十一不仅是消费者们的购物狂欢节,也是各家品牌的重要营销“战场”。 每一个品牌都想要在这个一年一度的大促中吸引更多消费者,为此,品牌们可谓是绞尽脑汁,在双十一到来前就展开了各式各样的营销活动进行预热。

  每年双十一不仅是消费者们的购物狂欢节,也是各家品牌的重要营销“战场”。

  每一个品牌都想要在这个一年一度的大促中吸引更多消费者,为此,品牌们可谓是绞尽脑汁,在双十一到来前就展开了各式各样的营销活动进行预热。

  为迎接今年的双十一,来自台湾的知名白酒品牌八八坑道就携手《老夫子》,通过对经典国漫IP的创新挖掘和再创造,以“回味人生 精彩无限”为主题,推出了两款跨界联名产品——42°高粱酒和53°高粱酒。

  其中,言谈幽默、鬼马多计的老夫子代表的是53°高粱酒。

  正直老实、为人单纯的大番薯则代表了42°高粱酒。

  极具辨识度的包装,以及淡丽、劲醇这样针对不同产品的命名方式,直观又简单地帮助消费者区分两样产品之间的差别,让消费者能够更好地去理解42°和53°所代表的感觉,更便于用户选择。

  此外,通过将《老夫子》中的经典漫画人物与八八坑道不同度数的高粱酒相融合,再配合上“回味人生 精彩无限”的主题,更是让儿时的回忆扑面而来。

  《老夫子》:经典IP再掀国潮风

  作为国潮经典漫画IP,由王家禧以长子王泽之名为笔名创作的《老夫子》漫画自1960年代初面世以来,风靡华人世界近半个世纪,成为无数人的童年记忆。

  自王泽本人接棒以来,更是发扬了其父《老夫子》式幽默的特点,致力于将《老夫子》全方位打造成为华人文化底蕴的生活品牌,并结合当代艺术、美术设计、消费文化等内容达成跨界多元发展,将《老夫子》塑造成了流行文化。

  除了平面书刊,《老夫子》还多次被拍成电视、电影、动画片、舞台剧等,不仅频频与高端艺术接轨,还凭借着超高的人气让跨界合作案例遍布世界各地,呈现给粉丝们丰富多元的艺术享受。

  作为极具影响力的超人气IP,《老夫子》的跨界合作案例更是遍布世界各地。

  与知名男性杂志MEN'S Uno联名,演绎LV、Prada、Givenchy、Gucci等一线精品;

  跨界潮流公仔界,推出OMQ X BE@RBRICK公仔;

  与艺术家联名,如纽约当代艺术家Gary Basemen、新加坡艺术家Phunk、涂鸦艺术家COLASA、香港艺术家Dorophy等。

  ▲艺术家邓卓越(Dorophy Tang)设计老夫子瓷盘

  甚至在中国大陆的垃圾分类倡导代言、中国澳门卫生局代言、中国香港公积金计划局广告代言等内容上都能看到《老夫子》的身影。

  优质的内容核心和紧贴时代的多元创新模式,让《老夫子》这个经典IP与时俱进,成为时下潮流单品。

  八八坑道:传统品牌年轻化

  “八八坑道”品牌是台湾统一集团旗下世华企业股份有限公司所拥有的白酒品牌,是台湾白酒市场主要领导品牌之一。

  在台湾世华企业经营团队不断的努力下,八八坑道在台湾白酒业中,一直有着高幅度的成长,在所有台湾白酒品牌中已是无人不知无人不晓,总销售更是稳居前列。

  此次双十一,八八坑道选择与《老夫子》合作,是其在营销创新上的一次锐意革新,通过这样跨界联名的方式,达成双十一的创意营销方案,赋予自身品牌年轻的属性。

  跨界联名打造吸睛产品

  两方无论是从联名契合程度还是创新玩法角度来说,都做到了优质水平。

  像这样带有一定的话题度、深度结合IP的产品不仅颜值高、实用性强,还十分有趣新颖,相信会受到不少消费者的欢迎。

  其实近些年来,越来越多的品牌开始与经典IP携手,打造极具个性的国潮联名,带来品牌之间的文化碰撞。

  正如八八坑道与《老夫子》的联名一样,从产品的包装、口味的设定,再到营销的方式等等,每个细节处理都体现着品牌与IP的创意与精神,以跨界联名,创造无限可能!


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